雙十一的包裹還沒送到，阿里就以另一種方式又火了一把。

有人評價說，黃易的地位即將不保。因為，社交之心不死的阿里，最近似乎找到了拉人氣的好方法，就是古老而百試不爽的情色大招，俗稱賣肉。剛改名的來往、升級后的支付寶，無一例外地要把比基尼和嫩模送到你眼前。

在已經寒冷的北京冬日，面對這么“主動”的阿里，讓人不太適應。

一個發小黃圖的來往

來往改名了，現在叫點點蟲。在App Store的說明里，點點蟲表示要更加精簡，專注閱后即焚，主打年輕群體。

但很快被網友吐槽了。因為升級后打開app，會強制出現幾個訂閱號。我收到的版本是這樣的。

看起來還算正常對不對，但是打開第一個“菇涼那點事兒”后，有幾條已經發來的圖片信息。隨手戳開一條就嚇到我了。那程度應該絕對超過了“污”的范圍，確定不是帶壞小朋友？

(此處本有小黃圖，但尺度太大被要求和諧。心癢的同學可以自行去點點蟲圍觀，有大場面。)

說實話，很多人應該從內心里并不排斥情色。大家不接受的是，點點蟲是主動推送情色內容。按照常理來說，這些內容應該是由用戶主動去獲取、或者朋友間分享。哪怕是出現在陌生人交友中，也絕對不會比系統發送更加奇怪。

點點蟲的前身來往，是一個轟烈上線、卻不肯壯烈就死的產品。

從2013年來往正式上線，馬云就號召全廠大規模推廣，還使出了“拉不夠100人就沒有年終紅包”這樣的方法。一位阿里離職的同學評論這種方式是“人有多大膽，地有多大產”，不考慮需求的用戶量注定不會帶來價值。

一直更新到5.0版本，來往依舊不溫不火。期間，來往也做過很多嘗試，比如加入短視頻、公眾號、小游戲等，但都沒有get到想象中的爆點。在5.0迭代時，來往Logo從綠色變成黃色，有人甚至調侃，可能連馬云都覺得這款軟件要黃了。

那么，點點蟲現在押寶的閱后即焚這件事靠譜么？

同樣做閱后即焚的咔嚓創始人曾分享過一個觀點：正向學Snapchat做閱后即焚在國內完全沒市場。因為中美用戶行為習慣存在很大差異。美國人傾向于在朋友前表現出不一樣的一面，熱衷于“surprise”；而中國人的國民性格更多是“保持印象”。所以他認為，“即使有了閱后即焚，我們的圖片也不會超出微博、朋友圈能發的范疇”。

一個直播嫩模的支付寶

同樣震驚到大家的還有支付寶。前幾天的支付寶生活圈里，最上面的現場主題是“今天,我們在蘇梅島拍寫真”，打開以后畫風是這樣的。

再加上支付寶的打賞功能，整個畫面顯得意味深長。

相信我，這不是里面最污的圖。我打開的真的是一個管錢的app么？

不過，從支付寶宣布要涉及社交以來，這絕對是全民度最高的一次。單純從產品營銷的角度講，支付寶沒有意外的贏了。看起來，支付寶的破冰思路，是學當年的微信搖一搖、或者早期的陌陌。

然而，網友的反映是這樣的。“我就這樣支付了我的嫖資。”“付費裸聊看來要提上日程了。”“東京熱開始到工地推銷黃盤的感覺。”“只能看不能約，淘寶的用戶體驗越來越差了。”

多數人都可以接受一個財務軟件的適度活潑，但這么三俗的路子，不是支付寶一貫的調性該有的。

誠然，食色性也，情色營銷也確實是最容易打開市場的方式之一。比如內地互聯網公司前一兩年流行年會請女憂，游戲里也喜歡把女性角色設計的衣不蔽體。但以支付寶的體量和在互聯網圈的影響，這個營銷方式一下子把逼格拉的太低了。

這讓我想起了馬伊琍在播的新劇，叫《北上廣不相信眼淚》，熱衷邊看邊吐槽的我也去看了。劇里男二因為玩“搖一搖”而出軌了。但是以后，女朋友們不止要防陌陌和搖一搖，居然還要防支付寶。

阿里的社交之路為何越走越偏

阿里今天的“走偏”，很大程度上可能是一路走來太艱難。很多時候，讓人灰心絕望的不是事情難做，而是走了很久卻看不到盡頭。

阿里對社交的執念，有很多“不得不做”的苦衷。比如微信對淘寶的封殺，或者微信支付對支付寶的威脅。但在騰訊坐穩社交一哥的前提下，阿里從電商向社交的路并不好走。走得久了，就需要一點興奮劑來刺激一下，好證明自己的存在感。

這次點點蟲和支付寶的情色雙殺，可能就是那一點存在感。

從效果上說，群眾的嗅覺和味蕾被如愿抓到了。但我們更關心的是，什么原因把阿里逼到了這條情色路上？

第一，人際關系的遷移成本太高。

阿里和微信之戰，正如當年MSN和QQ之戰，阿里和微軟不是輸給騰訊，而是輸給了騰訊的用戶群。道理就是，你所有的小伙伴都在這個地方玩耍，你有什么理由跑去一個荒無人煙的地方？玩社交的基礎不就是得有人氣嘛。所以說，平臺效應一旦形成，就會反過來變成最好的護城河。

第二，電商體系太強的反作用。

阿里做社交有一個硬傷是，由于電商體系真的太牛逼，反而會帶來一個副作用，就是不管原來的本意是什么，最后都會變成賣東西的地方，比如來往中曾經很被看好的扎堆功能。這帶來的后果就是真正的用戶反而會遠離，畢竟誰也不喜歡天天泡在廣告堆里。

這么看下來，阿里所有的社交產品里，釘釘才是最有戲的。

一方面，釘釘主打企業用戶，和微信的功能有差異化，而且很多人確實不喜歡微信辦公，想要把工作和生活分離開。同時，不主打個人用戶，也就正好避開了電商體系的反作用。

最后，對點點蟲先不多說，我們坐等改版效果。但對本身是國民應用的支付寶，相信在用戶心中，業務拓展的理想姿勢是把生活服務做得更無死角，而不是圍觀一場前戲版的海天盛筵。